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极光Q1报告:易车领跑汽车资讯行业,3月DAU与用

日前,移动大年夜数据办事商极光宣布了《2020年Q1移动互联网行业数据钻研申报》(以下简称申报)。申报显示,易车App实现逆势高增长,在用户规模及用户时长增速方面均领先行业,成为汽车资讯行业最具增长力的平台。

一季度汽车资讯行业疲软,易车App逆势高增长

受疫情影响,汽车资讯行业在用户规模及用户时长方面停止了自2019年下半年以来的持续增长。申报显示,一季度前两月,汽车资讯行业渗透率及用户应用时长持续下降,3月份跟着疫情获得节制,出现回暖趋势。

在汽车资讯App中,易车增长体现亮眼,3月份易车App DAU同比增长49.7%,在汽车资讯头部App增长速率普遍放缓的环境下,易车成为用户规模增长最显着的平台;同时,易车单日人均应用时长达到20.2分钟,同比增长26.5%,无论是绝对值照样增速在汽车资讯头部App中均位居第一。

申报阐发指出,易车在一季度实现逆势增长主要源于三方面身分:其一,易车平台近两年持续优化迭代,不停维持快速增长势头,在汽车资讯行业蒙受倒退的一季度,也凭借优越的产品功能和用户体验实现了逆势增长;其二,易车在2019岁终至春节时代开启的新一轮大年夜规模品牌投放效果开始显现和发酵;其三,易车在疫情时代大年夜力结构和加码汽车直播营业,匆匆进了用户生动度及用户黏性的拉升。

产品、品牌、营业组合拳发力,持续提升平平安台代价

事实上,易车App自2018年四时度周全改版以来便持续优化产品功能和办事体验,这也成为易车在疫情时代依然能够“拴住”用户的主要缘故原由之一。

在产品上,易车聚焦价格透明,自2019年开始便深耕“独家级”功能推出了“发票价”,并采纳正态散播的要领出现不合车型的发票价合理区间,出力打造透明化和高参考性的价格体系。截至今朝,易车“发票价”做到了全国城市的不合车型的最全覆盖,同时维持天天更新的频次,确保价格的时效性。

这项功能填补了行业发票价格缺掉的不够,不仅为用户供给了最具代价的价格参考和决策依据,真正实现让用户“买车不亏损”的目的,也让易车“价格全知道,买车不亏损”的品牌slogan变得名副着实,加上内容及技巧层面的完善,合营匆匆进了用户平台生动度。

此外,继2019年10月开启“三年品牌计划”,签约沈腾作为品牌代言人进行大年夜规模品牌投放后,2020年春节时代,易车再次签约马丽、艾伦,与沈腾一路组成易车品牌代言、证言矩阵,捉住热点机会启动新一轮品牌投放,抢占线上线下游量高地,投放渠道覆盖央视主要频道、一线卫视、电梯、地铁、候车亭、公交、户外LED、主流视频平台、微信微博等,充脱离释了品牌力,有力带动了用户规模的提升。

在疫情时代大年夜力结构汽车直播也成为易车逆势增长的紧张缘故原由。据极光不久前宣布的《疫情下的汽车直播钻研申报》显示,受疫情影响,汽车直播成为汽车行业主流营销手段,拥有规模宏大年夜且精准的潜在购车人群,以及经久积累的专业内容、用户社群、KOL资本、询价办事等,使得易车等垂直汽车互联网平台在汽车直播中崛起,成为用户首选。

据该申报先容,易车直播平台上除了积聚有品牌专家(专业编辑)、车圈KOL、车企高管、经销商等汽车行业的专业人士外,还跨界军事专家、当红明星等为汽车直播担负主播;在内容上涵盖了从选车、用车、养车等实用性的汽车资讯,到“汽车AR云上市”宣布会,再到汽车电商导流、汽车导购等;并运用了包括4K高清,虚实结合,实时衬着,三维模型+动画殊效,两地远程连线,画中画互动在内的直播技巧,满意了不合破费人群的需求。

在疫情获得有效节制后,为助力车企、经销商把握车市回暖与破费苏醒机遇,实现快速“回血”,易车还于4月25日上线了“鲨价购车季”,涵盖线上直播、线下团购、明星砍价、亿元补贴等一系列大年夜规模、大年夜力度的活动,并持续到6月,相应破费者购车需求,拉动汽车破费,这也将进一步提升易车平台代价及用户生动度,同时推动汽车资讯行业持续回暖。

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